Arka Plan:

Digiturk, geniş bir yayın portföyüne sahip önde gelen bir dijital yayın platformu olarak Türkiye’nin öncüsü konumunda. HD ve 3D yayın seçenekleri sunmanın yanı sıra, güçlü ve bağımsız markalara sahip alt markalara da ev sahipliği yapıyor. Ancak, değişen tüketici alışkanlıkları ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda marka mimarisi gözden geçirilmesi gerekiyordu.

Yaklaşım:

Digiturk, teknolojik ürünler ve hizmetler sunan bir kurum olarak, marka karmaşıklığını ve ilişkilerini yeniden yorumlamak için stratejik bir yaklaşım benimsedi. Tüketici davranışlarını ve teknoloji trendlerini göz önünde bulundurarak, marka portföyünün bütünlüğünü koruyacak bir marka mimarisi oluşturuldu.

Çözüm:

Dijital yayın platformlarının evrimini ve tüketici alışkanlıklarını analiz ederek, uygun marka mimarisi modelleri belirlendi. Bu analizler sonucunda, Digiturk ve alt markaları arasındaki ilişkileri netleştiren bir marka mimarisi önerisi oluşturuldu. Her bir alt markanın rolü ve iletişim stratejisi belirlendi, böylece toplam Digiturk ekosistemi uyumlu bir şekilde organize edildi.