İmza

Verilen Hizmetler

Türkiye’nin Kendi Hikâyesini Yeniden Yazan Erkek Giyim Markası

Türkiye erkek giyim sektörünün köklü oyuncularından biri olan İmza, markalaşma yolculuğunda kritik bir dönüşüm sürecine girdi.

Strateji Çalıştayı ve Marka Hikâyesi Geliştirme Marka Kimliği, Değerler ve İletişim Dili Tasarımı Rekabet Analizi, Konumlandırma ve Segmentasyon İK El Kitapçığı, Eğitim ve Oryantasyon Süreçleri Ajans Yönetimleri ve Bütçe Alokasyonu Dijital ve Performans Pazarlama Yönetimi Saha Uygulamaları ve Denetim Süreçleri Uzun Vadeli Marka Vizyonu ve Büyüme Stratejisi

Yalnızca ürün odaklı değil, aynı zamanda değerler, iletişim ve müşteri deneyimi üzerinden büyüyen bir marka vizyonu oluşturmak için adımlar attı. Bu süreçte Yubai olarak, İmza’nın kurumsal yeniden yapılanmasına, marka kimliği inşasına ve sektörel rekabette geri kalmayan güçlü bir konumlandırma stratejisi geliştirmesine katkı sunduk.

Bir Görüşme Planla Geri dön

Proje Süreci

Mevcut Durum ve Sorun Analizi

İmza’nın pazardaki konumu üzerine yapılan değerlendirmelerde öne çıkan temel sorunlar şunlardı:

Net Olmayan Marka Hikâyesi: İmza güçlü bir ürün portföyüne sahipti ancak hikâyesini tüketiciye doğru aktaramıyordu.
Rekabetin Yoğunluğu: Ulusal ve global markalar, agresif iletişim ve kampanyalarla sektörü domine ediyordu.
Departman Yapılanmalarında Eksiklik: İletişim, pazarlama ve satış ekipleri arasında entegrasyon zayıftı.
Çalışan Deneyiminde Tutarsızlık: İK süreçlerinde netleşmemiş standartlar, çalışan bağlılığını ve marka kültürünü zayıflatıyordu.

Marka Değer Önerileri: İmza’nın Fark Yarattığı Noktalar

İmza’nın dönüşüm süreci hem kültürel hem de kurumsal düzeyde aşağıdaki temel değerler üzerine inşa edildi:

Güven ve Samimiyet: Yerli bir marka olarak, tüketicide “bizden biri” duygusunu güçlendiren iletişim dili.
Modern ve Ulaşılabilir Şıklık: Kaliteli, güncel tasarımları geniş kitleler için ulaşılabilir kılan marka vaadi.
Çalışan Odaklı Yaklaşım: Eğitim, oryantasyon ve el kitapçığı gibi süreçlerle kurumsal bağlılık ve verimlilik artışı.
Sürdürülebilir Marka Dönüşümü: Reklam, medya planlama, dijital stratejiler ve saha uygulamalarıyla uzun vadeli marka değeri inşası.

Pazar ve Rekabet Analizi: İmza’nın Konumunu Güçlendiren Veriler

Yapılan araştırmalar ve stratejik değerlendirmeler sonucunda:

SWOT Analizi: İmza’nın köklü geçmişi, geniş mağaza ağı ve fiyat/kalite dengesi güçlü yönler olarak öne çıktı. Yoğun rekabet, global markaların agresif yatırımları ve hızlı moda trendleri tehditler arasında yer aldı.
Tüketici Beklentileri: Ulaşılabilir fiyat, modern tasarım, güvenilir kalite ve markaya ait net bir duruş talep edildi.
Rakip Haritalandırması: İmza, “kurumsal gücüyle yerli marka” imajı üzerinden uluslararası zincirlere karşı farklılaştırıldı.

Uygulanan Stratejik Aksiyonlar: Dönüşüm Adımları

İmza markasının yeniden inşasında yürütülen ana aksiyonlar:

Marka Hikâyesi ve Slogan: Yeni marka hikâyesi ve sloganı geliştirilerek, sektöre güçlü bir ses verildi.
İletişim ve Ajans Yönetimi: Reklam, medya planlama, dijital ve performans pazarlama ajans seçimleri koordine edildi, bütçe alokasyonları optimize edildi.
İK ve Eğitim Süreçleri: Çalışan el kitapçığı, eğitim ve oryantasyon modelleriyle kurum içi standartlar oluşturuldu.
Pazarlama ve Deneyim Tasarımı: Müşteri temas noktalarında yeni iletişim parametreleri geliştirildi, saha uygulamaları planlandı ve denetlendi.
Uzun Vadeli Marka Vizyonu: İmza’nın 3–5 yıl içinde hem ulusal hem de global ölçekte nasıl konumlanacağı netleştirildi.

Mevcut Durum ve Sorun Analizi

İmza’nın pazardaki konumu üzerine yapılan değerlendirmelerde öne çıkan temel sorunlar şunlardı:

Net Olmayan Marka Hikâyesi: İmza güçlü bir ürün portföyüne sahipti ancak hikâyesini tüketiciye doğru aktaramıyordu.
Rekabetin Yoğunluğu: Ulusal ve global markalar, agresif iletişim ve kampanyalarla sektörü domine ediyordu.
Departman Yapılanmalarında Eksiklik: İletişim, pazarlama ve satış ekipleri arasında entegrasyon zayıftı.
Çalışan Deneyiminde Tutarsızlık: İK süreçlerinde netleşmemiş standartlar, çalışan bağlılığını ve marka kültürünü zayıflatıyordu.

Marka Değer Önerileri: İmza’nın Fark Yarattığı Noktalar

İmza’nın dönüşüm süreci hem kültürel hem de kurumsal düzeyde aşağıdaki temel değerler üzerine inşa edildi:

Güven ve Samimiyet: Yerli bir marka olarak, tüketicide “bizden biri” duygusunu güçlendiren iletişim dili.
Modern ve Ulaşılabilir Şıklık: Kaliteli, güncel tasarımları geniş kitleler için ulaşılabilir kılan marka vaadi.
Çalışan Odaklı Yaklaşım: Eğitim, oryantasyon ve el kitapçığı gibi süreçlerle kurumsal bağlılık ve verimlilik artışı.
Sürdürülebilir Marka Dönüşümü: Reklam, medya planlama, dijital stratejiler ve saha uygulamalarıyla uzun vadeli marka değeri inşası.

Pazar ve Rekabet Analizi: İmza’nın Konumunu Güçlendiren Veriler

Yapılan araştırmalar ve stratejik değerlendirmeler sonucunda:

Uygulanan Stratejik Aksiyonlar: Dönüşüm Adımları

İmza markasının yeniden inşasında yürütülen ana aksiyonlar:

Marka Hikâyesi ve Slogan: Yeni marka hikâyesi ve sloganı geliştirilerek, sektöre güçlü bir ses verildi.
İletişim ve Ajans Yönetimi: Reklam, medya planlama, dijital ve performans pazarlama ajans seçimleri koordine edildi, bütçe alokasyonları optimize edildi.
İK ve Eğitim Süreçleri: Çalışan el kitapçığı, eğitim ve oryantasyon modelleriyle kurum içi standartlar oluşturuldu.
Pazarlama ve Deneyim Tasarımı: Müşteri temas noktalarında yeni iletişim parametreleri geliştirildi, saha uygulamaları planlandı ve denetlendi.
Uzun Vadeli Marka Vizyonu: İmza’nın 3–5 yıl içinde hem ulusal hem de global ölçekte nasıl konumlanacağı netleştirildi.

İmza

Verilen Hizmetler

Proje Süreci

Mevcut Durum ve Sorun Analizi

Marka Değer Önerileri: İmza’nın Fark Yarattığı Noktalar

Pazar ve Rekabet Analizi: İmza’nın Konumunu Güçlendiren Veriler

Uygulanan Stratejik Aksiyonlar: Dönüşüm Adımları

Mevcut Durum ve Sorun Analizi

Marka Değer Önerileri: İmza’nın Fark Yarattığı Noktalar

Pazar ve Rekabet Analizi: İmza’nın Konumunu Güçlendiren Veriler

Uygulanan Stratejik Aksiyonlar: Dönüşüm Adımları

Gizlilik ve Kişisel Verilerin Korunması Politikası