Digiturk’ün sahip olduğu zengin içerik ve alt marka portföyü, potansiyeline rağmen şu zorlukları barındırıyordu:
- Alt Markalarla Kimlik Bütünlüğü Eksikliği: Lig TV, Turkmax Gurme, İZ TV gibi alt markalar Digiturk’ün marka kimliğiyle zayıf bağlar kuruyordu.
- Marka Mimarisi Belirsizliği: Moviemax ve Dizimax gibi içerik markalarıyla Digigame, Digimusic gibi yeni açılımlar arasında net bir yapı yoktu.
- Teknoloji ve Marka Uyum Problemi: “Dilediğin zaman, dilediğin yerde” gibi güçlü teknolojik vaatler, marka alt yapısıyla entegre şekilde yansıtılamıyordu.
- Değişen İzleyici Alışkanlıkları: Dijitalleşme, mobil izleme ve kişiselleştirilmiş yayın talepleri mevcut yapıyı tehdit ediyordu.
