Çalıştay

Markalaşma; logo, reklam ya da görünürlük işi değildir.
Marka, insanların sizi neden seçtiğini, neden bağ kurduğunu ve neden tekrar geldiğini belirleyen bir karar sistemidir.

Bu bölümde Yunus Baran, markanın neden hâlâ yüzeysel ele alındığını, güçlü markaların neyi farklı yaptığını ve markalaşmanın aslında nasıl bir anlam ve algı mimarisi olduğunu ele alıyor.

Bu podcast; markayı kampanyalardan önce, iletişimden önce ve tasarımdan önce düşünmek isteyenler için, markalaşmaya net, stratejik ve derinlikli bir bakış sunar.

Markayı “anlatılan” değil, “yaşanan” bir sistem olarak ele almak isteyen herkes için.

Strateji; hedef listesi, aksiyon planı ya da sunum sayfası değildir.
Strateji, belirsizlik içinde verilen yön kararıdır.

Bu bölümde Yunus Baran, gerçek stratejinin ne olmadığını, markaların neden tutarsızlaştığını ve stratejinin kararları nasıl sadeleştirdiğini ele alıyor.

Bu podcast; dağınık hamleler yerine net yön, çok iş yerine doğru seçim ve hareket yerine anlam üretmek isteyenler için stratejik bir bakış sunar.

Stratejiyi doküman değil, zihinsel pusula olarak görmek isteyen herkes için.

İsim; bir kelime değil, bir tercihten çok bir taahhüttür.
Markanın ilk duygusu, ilk çağrışımı ve ilk ilişkisidir.

Bu bölümde Yunus Baran, isimlerin markaların kaderini nasıl belirlediğini, iyi bir ismin nasıl çalıştığını ve isimlendirmenin neden stratejik bir konu olduğunu anlatıyor.

Bu podcast; markasına rastgele değil, bilinçli bir isim vermek isteyen herkes için güçlü bir bakış sunar.

İsmi süs değil, stratejik varlık olarak görmek isteyenler için.

Araştırma; veri toplamak, rapor yazmak ve sunum hazırlamak değildir.
Araştırma, veriden anlam üretme becerisidir.

Bu bölümde Yunus Baran, araştırmanın neden çoğu markada etkisiz kaldığını, içgörünün nasıl doğduğunu ve stratejinin neden araştırmayla başladığını anlatıyor.

Bu podcast; sayılardan öteye geçmek, insanı anlamak ve kararları güçlü içgörülere dayandırmak isteyenler için hazırlanmıştır.

Araştırmayı görev değil, düşünme biçimi olarak görmek isteyen herkes için.

İnovasyon; trend kovalamak, rakip kopyalamak ya da teknoloji eklemek değildir.
İnovasyon, anlamlı olanı hayata geçirme cesaretidir.

Bu bölümde Yunus Baran, gerçek inovasyonun nereden başladığını, içgörünün rolünü ve markaların neden bugünü tekrar ettiğini ele alıyor.

Bu podcast; geleceği kurmak, konfor alanından çıkmak ve markasını gerçekten dönüştürmek isteyenler için stratejik bir perspektif sunar.

İnovasyonu proje değil, kültür olarak görmek isteyen herkes için.

Tasarım; süslemek, güzelleştirmek ya da trend yakalamak değildir.
Tasarım, markanın nasıl hatırlanacağını belirler.

Bu bölümde Yunus Baran, tasarımın neden stratejiyle başlaması gerektiğini, deneyimin rolünü ve tasarımın kültürel boyutunu ele alıyor.

Bu podcast; görsel üretmekten öte, marka kişiliği inşa etmek isteyenler için hazırlanmıştır.

Tasarımı estetik değil, anlam taşıyıcısı olarak görmek isteyen herkes için.

Reklam; sadece görünür olmak, izlenmek ya da tıklanmak değildir.
Reklam, markanın zihinde ve duyguda yer açma biçimidir.

Bu bölümde Yunus Baran, reklamın neden çoğu zaman yönsüz kaldığını, algının nasıl oluştuğunu ve reklamın marka sadakatindeki rolünü ele alıyor.

Bu podcast; kampanya değil, kalıcı etki üretmek isteyen markalar için stratejik bir perspektif sunar.

Reklamı gürültü değil, anlam tasarımı olarak görmek isteyen herkes için.

Eğitim; bilgi aktarmak, sunum yapmak ya da etkinlik düzenlemek değildir.
Eğitim, davranış değiştirme sürecidir.

Bu bölümde Yunus Baran, kurumlarda neden bilgi olduğu hâlde dönüşüm olmadığını ve gerçek öğrenmenin nasıl tasarlanması gerektiğini anlatıyor.

Bu podcast; ekiplerinde gerçek gelişim, ortak akıl ve uygulama kası oluşturmak isteyenler için hazırlanmıştır.

Eğitimi etkinlik değil, süreç olarak görmek isteyen herkes için.