Yunus Baran
Yunus Baran; marka danışmanı, stratejist ve Anlam Ekonomisi’nin yazarı.
İktisat, marka yönetimi ve reklamcılığı tek bir soruda buluşturur: insan neden seçer? 2014’te kurduğu Yubai ile kamu kurumlarından hızlı büyüyen girişimlere kadar farklı ölçekte markalara yol gösterir. Türkiye için tasarladığı tescilli Insight Innovation Idea modeliyle araştırmayı, kültür okumasını ve stratejiyi aynı masada buluşturur.
Yunus Baran
Marka Danışmanı ve Stratejist, Kurucu
Yunus Baran, iktisat eğitiminin üzerine marka yönetimini ve reklamcılığı koyarak kurduğu üç katlı bir merakın adamıdır: insan neden seçer, seçtiğine neden bağlanır ve bu bağ nasıl servete dönüşür?
Danışmanlık Talep Et
Çeyrek asra yaklaşan meslek hayatında bu soruları yönetim kurulu masalarından üniversite amfilerine, üretim bantlarından esnaf tezgâhlarına taşıdı. 2014’te İstanbul’da kurduğu Yubai Marka Danışmanlığı çatısı altında araştırmayı, kültür okumasını ve stratejiyi aynı masada buluşturan bir yaklaşım geliştirdi; bu yaklaşımı, Türkiye için tasarlanmış tescilli “Yubai Insight Innovation Idea” modeliyle sayısız markalaşma yol haritasına ve atölyeye dönüştürdü. Marka Konseyi’nin kurucu üyeleri arasında yer alan Baran; konferans salonlarında konuşmacı, sektör yayınlarında yazar, ortak kitap projelerinde imza sahibidir. Markalaşmayı bir iletişim süsü olarak değil, netlik ve tutarlılıkla örülen bir karakter meselesi olarak görür; bir markanın en büyük sermayesinin düşünce, zihin ve akıl olduğuna, birikimin ancak paylaşıldıkça değere dönüştüğüne inanır. Anlam Ekonomisi, bu inancın yirmi yılı aşkın sahada sınanmış hâlidir — yazarına göre bir varış değil, okuyanla birlikte dönmeye başlayacak bir döngünün ilk turudur.
Yaklaşımı
Markalaşma bir logo ya da reklam işi değildir; insanların bir markayı neden seçtiği sorusunun cevabıdır.
Yunus Baran bu cevabı tescilli Insight Innovation Idea modeliyle arar: markanın sahiplenebileceği alanı içgörüyle bulur, bunu inovasyonla farklılaşmaya dönüştürür ve fikirle insanların hatırlayacağı bir anlatıya çevirir. Pazarlama iletişimi yönetimiyle bu fikir tüm temas noktalarında tutarlı biçimde yaşatılır.
Uzmanlık Alanları
Marka Stratejisi ve Konumlandırma
Markanın kime, neyi, neden farklı söylediğini tanımlar; konumlandırma ve değer önermesini kurar.
Markalaşma ve Rebranding
Yeni markalar kurar, mevcut markaları araştırmaya dayalı bir yol haritasıyla yeniler.
Marka İsimlendirme
Akılda kalan, tescil edilebilir marka, ürün ve kurum isimleri ile sözel kimlik geliştirir.
Kurumsal İletişim ve Kriz İletişimi
Kurumların paydaşlarıyla tutarlı ve güven veren bir iletişim kurmasına yön verir.
Tüketici İçgörüsü ve Araştırma
Stratejik kararları varsayıma değil, insanı anlamaya dayanan içgörüye dayandırır.
Kurumsal Eğitim ve Çalıştay
Stratejiyi eğitim, mentörlük ve çalıştaylarla ekiplerin günlük işine taşır.
Müşteri Yorumları
Müşterilerimiz Ne Diyor?
Yeşilay’dan AnadoluJet’e: Yunus Baran ile çalışan markalar