Yeşilay

Verilen Hizmetler

Türkiye’nin en köklü sivil toplum kuruluşlarından biri olan Yeşilay, bağımlılıkla mücadeledeki tarihi rolünü yeni nesil iletişim stratejileriyle yeniden şekillendirmek istedi. Yubai olarak iki farklı dönemde verdiğimiz marka danışmanlığı hizmetleriyle, Yeşilay’ın güçlü mirasını geleceğe taşıyacak çok katmanlı bir marka dönüşüm süreci gerçekleştirdik.

Strateji Geliştirme ve Marka Konumlandırma Logo ve Kurumsal Kimlik Yenileme Marka Standardizasyonu ve Görsel Rehber Tasarımı Stratejik İletişim Planlama Sosyal Markalaşma Süreci Yönetimi Alt Marka Mimarisi ve Yönetimi Gönüllülük Ekosistem Tasarımı

Bu süreçte yalnızca Yeşilay’ın ana marka kimliği değil, alt markaları, gönüllülük yapısı, dijital stratejileri ve toplumsal görünürlüğü de yeniden inşa edildi. Böylece Yeşilay, bağımlılıkla mücadelenin ötesinde iyilik ve sağlığı merkeze alan, çağdaş ve çok boyutlu bir sosyal marka haline geldi.

Bir Görüşme Planla Geri dön

Proje Süreci

Sorunların Tespiti: Gelenekten Geleceğe Zorlayıcı Bir Geçiş

Yapılan analizler, Yeşilay’ın karşılaştığı temel iletişim ve marka sorunlarını şu şekilde ortaya koydu:

Algı Sorunu: “Geleneksel, yaşlı bir cemiyet” algısı, özellikle genç kitlelerde etki gücünü zayıflatıyordu.
Tutarsız Marka Dili: Projeler, alt markalar ve kampanyalar arasında bütünsel bir iletişim yapısı yoktu.
Mesaj Etkisizliği: “Tam bağımsızlık” ve “topluma fayda” mesajları farklı hedef kitlelerde aynı etkiyi yaratmıyordu.

Yubai’nin Değer Önerileri: Yeni Nesil STK Marka Stratejisi

Yubai olarak Yeşilay için geliştirdiğimiz marka stratejisi ve konumlandırma çözümleri, kurumun değerlerini dijital çağın iletişim dinamikleriyle buluşturdu:

Yeniden Konumlandırma: Yeşilay, yalnızca “bağımlılıkla savaşan” değil, topluma fayda üreten, iyilik odaklı bir sosyal marka olarak yeniden tanımlandı.
Modern Kurumsal Kimlik: Logo, renk paleti, tipografi ve görsel dil sadeleştirilerek estetik ve dinamik bir kimlik inşa edildi.
Stratejik İletişim Dönüşümü: “Tam bağımsızlık” kavramı, farklı kitlelerde duygusal etki yaratacak şekilde farklılaşmış iletişim dilleri ile işlendi.
Gönüllülük Ekosistemi: Gönüllüler, Yeşilay’ın sadece destekçileri değil, aynı zamanda markanın yaşayan temsilcileri olarak yeniden konumlandırıldı.

Pazar ve Hedef Kitle Analizi: Dijital Çağın STK’sı İçin Veriye Dayalı Strateji

Yubai’nin gerçekleştirdiği pazar analizinden elde edilen bulgular:

Rekabet Ortamı Yoğunlaşıyor: Bağımlılık ve sağlık alanında faaliyet gösteren pek çok STK, toplumsal algıda farklılaşma mücadelesi veriyor.
Genç Nüfusun Beklentileri Evriliyor: Genç kitleler, geleneksel söylemler yerine samimi, interaktif ve dijital temelli iletişim bekliyor.
Alt Markalarda Dağınıklık: Yeşilay’a bağlı kulüpler, danışma merkezleri ve projeler kendi seslerini yaratmaya çalışırken, ana marka kimliğinde zayıflama görülüyordu.

Stratejik Aksiyonlar: Yeşilay Marka Dönüşümünde Atılan Adımlar

İlk Dönem Çalışmaları: Temel Marka Konumlandırması

Marka pozisyonu yeniden tanımlandı.
Kurum imajı, “güncel, güvenilir ve topluma fayda sağlayan” bir çizgiye taşındı.
Görsel kimlik sadeleştirildi; modern STK estetiği yakalandı.

İkinci Dönem Çalışmaları: Marka Ekosisteminin Genişletilmesi

Alt markalar ve projeler için tutarlı bir marka mimarisi oluşturuldu.
Yeşilay’ın vizyonu, misyonu ve değerleri, yeni iletişim stratejilerine entegre edildi.
“Tam bağımsızlık” ve çok boyutlu sosyal fayda kavramları, farklı kitlelerde aidiyet yaratan mesajlarla desteklendi.

Sorunların Tespiti: Gelenekten Geleceğe Zorlayıcı Bir Geçiş

Yapılan analizler, Yeşilay’ın karşılaştığı temel iletişim ve marka sorunlarını şu şekilde ortaya koydu:

Algı Sorunu: “Geleneksel, yaşlı bir cemiyet” algısı, özellikle genç kitlelerde etki gücünü zayıflatıyordu.
Tutarsız Marka Dili: Projeler, alt markalar ve kampanyalar arasında bütünsel bir iletişim yapısı yoktu.
Mesaj Etkisizliği: “Tam bağımsızlık” ve “topluma fayda” mesajları farklı hedef kitlelerde aynı etkiyi yaratmıyordu.

Yubai’nin Değer Önerileri: Yeni Nesil STK Marka Stratejisi

Yubai olarak Yeşilay için geliştirdiğimiz marka stratejisi ve konumlandırma çözümleri, kurumun değerlerini dijital çağın iletişim dinamikleriyle buluşturdu:

Yeniden Konumlandırma: Yeşilay, yalnızca “bağımlılıkla savaşan” değil, topluma fayda üreten, iyilik odaklı bir sosyal marka olarak yeniden tanımlandı.
Modern Kurumsal Kimlik: Logo, renk paleti, tipografi ve görsel dil sadeleştirilerek estetik ve dinamik bir kimlik inşa edildi.
Stratejik İletişim Dönüşümü: “Tam bağımsızlık” kavramı, farklı kitlelerde duygusal etki yaratacak şekilde farklılaşmış iletişim dilleri ile işlendi.
Gönüllülük Ekosistemi: Gönüllüler, Yeşilay’ın sadece destekçileri değil, aynı zamanda markanın yaşayan temsilcileri olarak yeniden konumlandırıldı.

Pazar ve Hedef Kitle Analizi: Dijital Çağın STK’sı İçin Veriye Dayalı Strateji

Yubai’nin gerçekleştirdiği pazar analizinden elde edilen bulgular:

Rekabet Ortamı Yoğunlaşıyor: Bağımlılık ve sağlık alanında faaliyet gösteren pek çok STK, toplumsal algıda farklılaşma mücadelesi veriyor.
Genç Nüfusun Beklentileri Evriliyor: Genç kitleler, geleneksel söylemler yerine samimi, interaktif ve dijital temelli iletişim bekliyor.
Alt Markalarda Dağınıklık: Yeşilay’a bağlı kulüpler, danışma merkezleri ve projeler kendi seslerini yaratmaya çalışırken, ana marka kimliğinde zayıflama görülüyordu.

Stratejik Aksiyonlar: Yeşilay Marka Dönüşümünde Atılan Adımlar

İlk Dönem Çalışmaları: Temel Marka Konumlandırması

Marka pozisyonu yeniden tanımlandı.
Kurum imajı, “güncel, güvenilir ve topluma fayda sağlayan” bir çizgiye taşındı.
Görsel kimlik sadeleştirildi; modern STK estetiği yakalandı.

İkinci Dönem Çalışmaları: Marka Ekosisteminin Genişletilmesi

Alt markalar ve projeler için tutarlı bir marka mimarisi oluşturuldu.
Yeşilay’ın vizyonu, misyonu ve değerleri, yeni iletişim stratejilerine entegre edildi.
“Tam bağımsızlık” ve çok boyutlu sosyal fayda kavramları, farklı kitlelerde aidiyet yaratan mesajlarla desteklendi.

Yeşilay

Verilen Hizmetler

Proje Süreci

Sorunların Tespiti: Gelenekten Geleceğe Zorlayıcı Bir Geçiş

Yubai’nin Değer Önerileri: Yeni Nesil STK Marka Stratejisi

Pazar ve Hedef Kitle Analizi: Dijital Çağın STK’sı İçin Veriye Dayalı Strateji

Stratejik Aksiyonlar: Yeşilay Marka Dönüşümünde Atılan Adımlar

Sorunların Tespiti: Gelenekten Geleceğe Zorlayıcı Bir Geçiş

Yubai’nin Değer Önerileri: Yeni Nesil STK Marka Stratejisi

Pazar ve Hedef Kitle Analizi: Dijital Çağın STK’sı İçin Veriye Dayalı Strateji

Stratejik Aksiyonlar: Yeşilay Marka Dönüşümünde Atılan Adımlar

Gizlilik ve Kişisel Verilerin Korunması Politikası