Pazar değişkenleri doğrultusunda Beşler’in karşı karşıya olduğu başlıca sorunlar şunlardı:
- Yoğun Marka Rekabeti: Pınar, Namet ve Torku gibi büyük oyuncuların güçlü iletişimi, Beşler’in görünürlüğünü sınırlıyordu.
- Tutarsız Marka Mimarisi: Ambalaj, söylem, etiketleme gibi öğeler arasında görsel ve dilsel bütünlük eksikti.
- Değişen Tüketici Beklentileri: Artan sağlık bilinci, katkısız ürün ve sürdürülebilirlik talepleri Beşler’in geleneksel iletişimiyle örtüşmüyordu.
- Küresel Trendlere Uyum İhtiyacı: Bitki bazlı protein, şeffaf tedarik zinciri, helal sertifikasyon gibi alanlarda görünürlük düşüktü.
